Fordulat: a hipermarket lassan kimegy a divatból, miközben letarolják a piacot a diszkontok

2025. június 03. 20:11

Jelentőse nőtt a külföldi tulajdonú kiskereskedelmi láncok és diszkontok forgalma tavaly. Ennek ellenére a legtöbb üzlet veszteséggel zárta a tavalyi évet. A magyarázat mégsem a gyakran bírált kormányzati intézkedésekben keresendő, mivel nem csak Magyarországon, de egész Európában átalakultak a vásárlói szokások. Már nem trendi a hipermarket.

2025. június 03. 20:11
Lidl
Nagy Kristóf

Vegyes képet mutat a Magyarországon működő élelmiszer-kiskereskedelmi üzletláncok 2024-es eredménye. A Lidl és a Tesco tavalyi beszámolója várhatóan csak később jelenik meg, mivel e két üzletláncnál az üzleti év márciustól február végéig tart, míg a többi láncnál igazodik a naptári évhez.

Noha az Auchan kivételével a nagy boltláncok veszteséggel zárták a tavalyi évet, ráadásul az adózott eredmény alapján 2023-hoz képest nőtt is a veszteségük, a forgalmuk ennek ellenére is kiemelkedően nőtt. Érdekes, hogy az Auchan forgalma enyhén csökkent 2023-hoz képest, 2024-ben 1,3 százalékkal volt kisebb. Ennek ellenére a francia multi közel 6,9 milliárd forint adózott eredménnyel zárta a 2024-es üzleti évet.

Utolérhetetlen a Lidl

A Trade Magazin adatai alapján 2024-ben 

messze a legjobb eredményt tudhatja magáénak a német Lidl diszkontlánc, amely összesen 1611 milliárd forintos fogalmat bonyolított tavaly. Ez 14 százalékos forgalomnövekedést jelent 2023-hoz képest, amely több, mint 10 százalékponttal haladja meg a versenytársak növekedését.

A második helyen a SPAR végzett, ahol 1111,6 milliárd forint volt a bruttó forgalom, ám 2023-hoz képest jóval szerényebb emelkedést ért el az osztrák boltlánc, mindössze 4,8 százalékot.

A harmadik legmagasabb bruttó árbevételt a brit Tesco érte el tavaly, 912,5 milliárd forintos forgalmat bonyolítva, ami éves összevetésben 3,7 százalékos bővülést jelent.

A dobogó után a negyedik és ötödik helyén áll a Coop a 860 milliárdos és a CBA a 732 milliárdos fogalmával. A magyar boltláncok is növelték forgalmukat, előbbi 3,6, utóbbi 4 százalékkal. 

A franchise hálózatként – vagyis a külföldi üzletláncoktól eltérő piaci modellben – működő magyar piaci szereplők fogalma azért ilyen jelentős, mert a legtöbb vidéki kisbolt az ő partnerüzletük. A szintén magyar tulajdonú Reál csak a kilencedik helyen végzett, forgalma éves összevetésben 1,3 százalékkal esett vissza.

Meglepő, de a másik diszkontlánc, az osztrák Aldi forgalombővülése jóval elmaradt a versenytársétól, mindössze 4 százalékkal bővült 2023-hoz képest. A 629,2 milliárd forintos forgalom alig magasabb, mint a hetedik helyen végző brit Pennyé, amely jóval nagyobb mértékben, 5,8 százalékos forgalombővüléssel zárta a tavalyi évet, 627,7 milliárd forint bruttó forgalommal. Az Aldi adózott eredménye 27,4 milliárd forint veszteség volt, ami jelentősen meghaladja a 2023-as 9,5 milliárdos veszteséget. Ez az üzleti modell és a forgalomnövekedés mellett meglepően rossz eredményt jelent, miközben 2024-ben tíz új Aldi üzlet nyílt az országban.

A francia multi, az Auchan is érdekes eredménnyel zárta a tavalyi évet: forgalma 1,3 százalékkal csökkent 2023-hoz képest, 529,9 milliárd forintot hagytak a lánc mindössze 26 üzletében a vevők. Ennek ellenére az Auchan a hipermarketek közül egyedüliként zárta nyereséggel a tavalyi évet, a közel 6,9 milliárdos adózott eredmény ráadásul jelentősen meghaladja a 2023-as, félmilliárd forintos tiszta nyereséget.

Az állami beavatkozás nem magyarázza a veszteséget

Az Országos Kereskedelmi Szövetség, a multiláncokat is képviselő hazai érdekképviselet a pocsék üzleti eredményekért egyértelműen az árrésstoppot és az ágazati különadót okolja. Ismert, a kormány 2024 júliusától szüntette meg a korábban ársapkás termékekre vonatkozó teljes árréskorlátozást: a tavalyi év első felében ezeket a termékeket a kereskedők nem adhatták drágábban, mint a beszerzési ár. A jelenleg is érvényben lévő korlátozásnál az árrés – vagyis a beszerzési és a fogyasztói ár közötti különbség – legfeljebb 10 százalék lehet.

A tavalyi első félévben még érvényben lévő korlátozás ugyanakkor nem bizonyított, hogy érdemben hozzájárult volna a veszteséghez, mivel a forgalom, vagyis az üzletekben elköltött összeg nőtt, miközben a beszerzési árak nem nőttek, sőt sok esetben csökkentek az előző évhez képest. Ráadásul az év második felében a korábban hatóságiáras alapvető élelmiszerek árát folyamatosan emelték az üzletek, ez az inflációfelhajtó gyakorlat vezetett végső soron a jelenleg is hatályos állami korlátozáshoz.

A különadókra sem lehet ráfogni a növekvő veszteségekért, noha annak mértékét az árbevétel határozza meg. A forgalomnövekedés ugyanakkor nem volt olyan kiugró, ami jelentősen növelte volna a különadó összegét, kivéve a Lidl esetében, amelynek beszámolója még nem nyilvános. A Trade Magazin adatai alapján a legnagyobb összeget a Lidl fizeti az államkasszába, 55,1 milliárd forint, az Auchan pedig a nagy üzletláncok közül a legkevesebbet, 14,7 milliárd forintot.

Megváltoztak a vásárlói szokások

A kormányzati intézkedések mellett érdemes megemlíteni egy nem túl gyakran hangoztatott, ám az üzleti eredményt annál inkább befolyásoló körülményt, amely látható a forgalmi adatokon is.

Forrás: Trade Magazin

Megváltoztak a vásárlói szokások, már nem a hipermarketek a legnépszerűbbek, hanem a diszkontok, amelyre jó példa a Lidl kimagasló és a Penny átlagot meghaladó forgalomnövekedése. A változást jól mutatja, hogy az egykor Magyarországon is jelen lévő Cora hipermarketek hamarosan végleg megszűnnek.

Ez a tendencia nem csak Magyarországon megfigyelhető, Nyugat-Európa több országában már érdemi vásárlói létszámcsökkenést tapasztalnak a nagy üzletláncoknál.

Azért a kivonulás még koránt sincs napirenden

A vásárlói szokások átalakulását nem tagadja az Országos Kereskedelmi Szövetség sem. A Mandiner kérdésére a szervezet megerősítette, idehaza is láthatunk olyan, a vásárlói elégedettséget, vásárlói élményt növelő fejlesztéseket, amelyeket szerintük az árakba való kormányzati beavatkozás jelentősen visszafoghat.

Kérdésünkre az OKSZ példaként említette az Auchan budaörsi áruházát, vagy a Coop személyzet nélküli, kísérleti üzletét. Felvetésünkre, hogy a veszteségek ellenére nem tervez kivonulni Magyarországról egyetlen üzletlánc sem, kiemelték: 

egy-egy piac feladása sokkal nagyobb horderejű döntés, ugyanakkor a végtelenségig nem viselik a boltláncok sem a veszteségeket. Jelenleg ugyanakkor szó sincs ilyen tervekről.

Az árrésstoppal kapcsolatban kiemelték, csak rövid távon fogja vissza az inflációt, ez is elsősorban a beszállítók önkorlátozó magatartásának köszönhető, ami nem tarthat a végtelenségig. Ahogy fogalmaztak, előbb utóbb újabb áremelkedésekhez és inflációs nyomáshoz vezet a tisztán piaci verseny korlátozása, ám ennek részleteit firtató kérdésünkre nem kaptunk egyértelmű választ.

Hosszabbított a kormány

A kormány a múlt héten jelentette be, hogy augusztus 31-éig meghosszabbítja a mintegy 1000 élelmiszer jelentős áresését eredményező árrésstoppot, noha az OKSZ keményen bírálja az intézkedést. Eredetileg május 31-éig élt a korlátozás, ám az eredmények – vagyis a családok kiadásának csökkentése és az infláció lassulása – miatt a drogériákkal együtt, augusztus utolsó napjáig biztosan megmarad az állami korlátozás.

A kormány május közepétől kiterjesztette az árrésstoppot, a drogériák több száz terméküket legfeljebb 15 százalékkal kínálhatják drágábban, mint amennyiért beszerezték. Ez bizonyos termékeknél 50 százalékos árcsökkenést eredményezett. Ráadásul az élelmiszer-üzletláncoknak is követniük kell a drogériák alacsonyabb árazását, noha rájuk nem vonatkozik a korlátozás.

Ahogy a Mandiner korábban részletesen összefoglalta, az elmúlt években a rekord magas inflációhoz vezető áremelések sok esetben túlzóak voltak, amelyet jól mutatott, hogy ma a legtöbb élelmiszer és háztartási cikk olcsóbb, mint 2023 januárban, amikor egyes élelmiszerek ára 80-90 százalékkal is meghaladta az egy évvel korábbi árszintet.

A példátlan áremelések hátterében az orosz-ukrán háború és a Moszkvával szemben bevezetett uniós szankciók álltak. A szankciók jelentősen rontották Európa versenyképességét, amelynek következménye a német, és így a magyar gazdaság stagnálása is.

Ezt is ajánljuk a témában

Ezt is ajánljuk a témában

Ezt is ajánljuk a témában

Nyitókép: MTI/Róka Dániel

Összesen 9 komment

A kommentek nem szerkesztett tartalmak, tartalmuk a szerzőjük álláspontját tükrözi. Mielőtt hozzászólna, kérjük, olvassa el a kommentszabályzatot.
Sorrend:
Karvaly
2025. június 04. 07:53
Sajnos a méretgazdaságosság itt is működik - tehát minél nagyobb egy kereskedelmi cég, minél nagyobb a rendelkezésre álló tőke, annál kedvezőbb feltételekkel tud beszerzési szerződéseket megkötni. Viszont emellett ott áll az is, hogy - szemben azzal, amit az SzDSz axiómaként állított - a tőkének igenis van nemzetisége. Ez a válsághelyzetekben tisztán látszott, a multinacionális cégek az anyaországi veszteséget szépen szétteregették a leányvállalatokra - ahogy az anyaországi beszállítókkal hosszú távon terveznek, míg a leányvállalatok országaiban nem félnek bevetni a dömpingárakat az ottani termelők ellen. (lásd az Auchan botrányait) Nem meglepő módon Svájcban és Norvégiában is hazai cég a legnagyobb kisker forgalmazó. Szóval Magyarország érdeke az lenne, hogy legyen itt is egy Aldi méretű cég, hogy piaci alapon is érdemesebb legyen azt választani a konkurensekkel szemben. Ha ehhez a magyar piac túl kicsi, akkor viszont egy V4 vegyesvállalatba kellene egybeolvadnia az egyes cégeknek.
stormy
2025. június 04. 06:38
takarmány minöségű hulladék szemetet árul mind első osztályú termég árán. árak jóval a magyar alatt a minöség meg fényévekkel felette. www.youtube.com/watch?v=vce06yLURHE
21 gramm
2025. június 03. 22:08
Jelenleg a legnagyobb választékból legkulturáltabban az Auchanban lehet vásárolni.
satrafa-2
2025. június 03. 22:07
Mai vásárlói élmény: négyezer forint egy kiló cseresznye háromezer forint egy kiló meggy kétezer forint egy kiló eper. Kimentem a kertembe és imádkoztam a cseresznyefának és a meggyfáknak, hogy "t e r e m j e t e k !"
Jelenleg csak a hozzászólások egy kis részét látja. Hozzászóláshoz és a további kommentek megtekintéséhez lépjen be, vagy regisztráljon!