Benyomásom szerint egy ilyen kampány három jól elkülöníthető szinten zajlik
- politikai szint: ahol az üzenetek megfogalmazódnak, a jelölt szerepel a nagy médiákban, a „mit akarunk, mit ígérünk” mondandók megjelennek a sajtóban, a politikai aktorok, vezetők megnyilatkoznak, a social média is részben ide tartozik
- mozgósítási szint: ahol door-to-door kontaktok („kopogtatás”) zajlanak, szórólapok, pultozás, plakátozás, call centerek és adott esetben egyéb technikák működnek (lakossági fórumok, találkozók, kisebb körökkel megbeszélgetések, esetleg megállapodások megkötése stb.)
- informális szint: ahol a pletykák, rémhírek, dezinformációk, kósza ígéretek, a nagy nyilvánosság előtt kevésbé vállalható pozitív-negatív érzelmi és szubjektív információk terjeszthetők (a social média egy része is itt)
Mind a három szint fontos és egyben nélkülözhetetlen is, bizonyos egymásra hatásban is vannak, de egymástól jól elkülönülten is mozognak. Azt mondanám utólag, hogy nagy vonalakban a „politikai szint” jó (közepes?) osztályzatot kaphatna, a „mozgósítási szint” közepes (elégséges?) osztályzatot, az informálist nem tudom megállapítani, talán semmilyent.
A következőkben leírtak előtt még két dolgot megemlítenék:
a kampányra vonatkozó észrevételeimet és a jövőre vonatkozó tanulságokat ennél részletesebben megosztottam már a józsefvárosi kampány csapattal, illetve
ezek a tanulságok szerintem akkor is érvényesek lennének, ha ez a csapat futott volna be nyerőként.
A kampánystáb szerkezete, struktúrája
Mint a kampány minden elemére, úgy erre is elmondható, hogy semmilyen elgondolás nem volt a résztvevők részéről, hogy mi is lesz a kampány-csapat struktúrája. Igaz, előzetes példa (gyakorlat/tapasztalat) sem volt arra, hogy egy ennyire széleskörű szervezeti összefogás mentén hogyan is kell/lehet megszervezni egy helyi kampányt. Ennek megszerkesztése, majd menedzselése valóban közelítette a varázslást. Itt most a (fontos) részletekbe nem elmerülve, végül is úgy alakult, hogy a kampány egészének nem lett egy olyan felelős vezetője, aki összefogta volna a résztvevő számos szervezet, illetve a különböző fontos reszort-felelősök munkáját. Ez természetesen rendkívül megnehezítette a munkát, rendkívül sok koordinálatlanságot és ezzel súrlódást, bajt, egyebet okozott. De több kulcspozícióban lévő résztvevőről is a munka során derült ki, hogy alkalmatlan annak elvégzésére, s pótlásra már a szűkös időhatárok miatt a kampány alatt nem volt lehetőség/esély. Vagyis minden, ami felkészületlenség, gyakorlatlanság stb. visszaütött a kampány során.
A kampány szervezettsége
Néhány kiemelkedő emberi/szervezői teljesítményen kívül, elmondható, hogy az üzemszerű, vagy egyáltalán szervezett, fegyelmezett munka nem volt a konkrét kampány erőssége – melyben mindenki önkéntesként, ingyen, szabadideje terhére, lelkesedésből elhivatottságból vett részt. De maguk az alaprutinok is hiányoztak ehhez (a megbeszélések időpontjának, témáinak előzetes kitűzése, a témákban kompetensek meghívása, a megbeszélések szakszerű levezetése, emlékeztető készítése felelősökkel, a vállalt feladatok teljesítése, egyáltalán, bármely elvégzendő feladat jó minőségben történő megcsinálása). Külön defektként említhető a kampány(stábon) belüli kommunikáció kaotikus jellege (konszenzuális platform hiányában a különböző összetételű köremailek, messenger-folyamok, FB posztok és bejegyzések stb. kavalkádja).
Mindez természetesen rontotta a részt vevők munkájának hatékonyságát, célirányosságát, hangulatát, miközben folyamatos túlmunkát is okozott a nem jól megszervezett résztvevők számára.
Anyagi források, forrás-szervezés
Nyilván én teljesen naív vagyok, de most is azt gondolom, hogy egy tisztességes, ámbár nyerő kampány nem a pénz mennyiségén múlik. De azért persze pénz is kell, elengedhetetlen. A józsefvárosi időközi kampánynak a forintosítható része (nyomdák, reklámok, ez-az) összesen mintegy 4-5 millió forintba kerülhetett, s ehhez jön a rengeteg közbeni spontán önkéntes vásárlás, költségfedezés és persze a hihetetlen mennyiségű önkéntes munkaóra. A támogató pártok egy része rászánt annyi forrást a kampányra, melyet egy várhatóan nem-nyerő helyi kampányra rászánhatott, egy részük pedig lényegében forrásokkal sem rendelkezett. A civil támogatók elsősorban rengeteg önkéntes munkával váltották ki forráshiányukat. Internetes civil gyűjtésből is bejött félmillió forint, azonban a potenciális adományozók tágabb köréből meglepően kevés adomány érkezett, mely mindenképpen elgondolkodtató.
Egyéb defektek – nagyon röviden
Nyilván ilyen körülmények között a konkrét kampánymenetbe számos gikszer becsúszhat (esetünkben nem megfelelő szórólap, szavazatvesztést eredményező kiadvány, félreszervezett kampányzáró stb.), ami persze ilyen erőforrás-hiányos helyzetben merő luxus, ennél azonban valószínűleg fontosabb, hogy koncepcionális, kampány-stratégiai hibákat is elkövetett a hírtelen összeverbuválódott csapat.
• Meglátásom szerint nem értette meg a konkrét kampányvezetés, hogy milyen fontosak a kreatív megjelenések, események, rendezvények, melyek többek között felhívhatták volna a politikával kevésbé foglalkozó sokak figyelmét arra, hogy egyáltalán itt egy választás következik, s egyfajta kedvet is csiholhattak volna ahhoz, hogy érdemes egy helyi választáson részt venni, szavazni.
• Magam alapvető szerkezeti-szervezési hibának tartom ma is, hogy az egész kampány nem épült a sajátos városrészi lokalitásokra. Városrészi felelőssel, városrészi csapattal, városrészi szórólapokkal, fogadóórákkal, kontaktokkal stb. Ezt az általam vitt köztéri fogadóórák nem pótolhatták.
• Szintén megemlíthető, hogy egy ilyen kampánynak az ívét, ritmusát is érdemes előre átgondolni és aztán lehetőleg tartani. (Felvezetés-ismertség, pozitív üzenetek-megszólítás, pozitív, vagy negatív, vagy technikai mozgósítás…)
Ezen a néhány kampánytechnikai tanulságon túl, nyilván abból is érdemes tanulni, hogy meglátásom szerint konkrétan Józsefvárosban a „hadra fogható” aktív anti-fidesz szavazók többsége – korosztálytól és a beköltözés idejétől függetlenül – az iskolázottabb, szakképzettebb, polgáriasultabb emberek közül kerül ki, s ezt érdemes megfelelő súllyal figyelembe venni akkor, amikor egy kampány irányának, hangsúlyainak, stílusának és amúgy a jelölteknek a kiválasztásáról van szó. Ugyanakkor a VIII. kerületben szisztematikus munkát kell végezni azokon a területeken, ahol igen szegény emberek laknak, már csak azért is, hogy hülyeségekkel, megfélemlítéssel, sakkban tartással és egyebekkel ne tudják megvásárolni ezeknek az embereknek a szavazatait. Erre jó emberek kellenek, csapat(ok), kontaktok, sok helyi, emberközeli munka – de nem roma maffiafőnökök.
A civilek és a demokratikus ellenzéki pártok által támogatott független jelöltként azzal kellett szembesülnöm, hogy a tavaszi választásokon 10-15%-okat elért pártok kerületi szervezetei jó ha két-három tagot, legfeljebb egy-két tucat aktivistát tudnak csak fölmutatni valójában. Ez azért (választó polgárként is) meglehetősen meglepett. De arra is rámutat, hogy még nagyon gyenge mikro szintű szervezettség esetén is lehet esélye az ellenzéknek arra, hogy viszonylag nagyobb (de persze nem elegendő) támogatottságot érjen el – helyi választás esetén azonban ez így nem működik.
Számomra fontosabb az a tanulság, hogy a politikai elemzők az ellenzék politikájának folyamatos (és többnyire jogos) politikai kritikája közben messze nem fektetnek elégséges hangsúlyt arra, hogy valójában hogyan is működik terepközelben jelenleg „a politika” – ezzel félrevezetve mind a politika iránt érdeklődő közvéleményt, mind magukat a politikai döntéshozókat is. A nagypolitikai gikszereken túl a konkrét választási helyzetekben egy üzemszerűen, olajozottan, professzionálisan működő hatalomtechnikai gépezettel szemben egy bármilyen jó szándékú, de amatőr, nem professzionálisan szervezett csapat, szívós mikro szintű előkészítő munka hiányában nem sok eséllyel veheti fel a versenyt.
Messze nem elég csak a kampány idején építkezni, kapcsolatokat, kontaktokat, hálózatokat alakítani, elengedhetetlen a szívós alapjárat, melyre aztán a jól ütemezett, turbósított, átgondolt kampány ráépülhet.
Az itt leírtak alapján persze az a kérdés is felvetődhet, hogy ilyen munícióval, ilyen képességekkel, adottságokkal és determinációkkal hogyan lehetett egyáltalán ilyen eredményt elérni?
Budapest, 2018. augusztus-szeptember”