Könnyen összeomolhat a nagy internetes vállalatok hirdetésvezérelt üzleti modellje, és az összeomlás után hatalmas verseny indul be a leértékelt, de potenciálisan értékes adatvagyonokért. A versenyben bűnözők és cégek egyaránt részt vesznek, előbbiek az adatsorokat és a rajtuk dolgozó személyeket egyaránt célba veszik.
Hogyan tudják megakadályozni, meg tudják-e akadályozni a kormányok egyes különösen kényes adatsorok illetéktelen kezekbe kerülését? Milyen új rendszerek kezdenek el működni, és milyen szabványok lépnek életbe, amelyekkel hitelesíthető az adatok eredete és törvényes jellege?
Az egyik forgatókönyv prediktív algoritmusai pontosabban jelzik előre személyek viselkedését. Ezek az algoritmusok új támadási módok kiagyalására is ösztönözhetnek.