akkor nem ördögtől való feltenni azt a kérdést sem, hogy hogyan igyunk. Pontosabban: „mit, hogyan, mikor és kivel?” Scruton szerint leginkább társaságban, hiszen a társaság kikényszeríti a mértékletességet, vagys az erényes ivást – ahogy ő nevezi. Miképp az eleinte a bacchanáliákhoz és orgiákhoz fogyasztott bor megszelídült a civilizáció során, és vált végső soron a szentáldozás kellékévé, úgy kell a borfogyasztónak is megzaboláznia vágyait, hogy szert tegyen az erényre. Scruton úgy véli, a társas ivás hagyományai segítik mindebben: a körök rendelése, vagy a pohárköszöntők. Emígy egyaránt elkerülhetővé válik a kicsapongás, és a kollektív magány is.
Scruton könyve vádirat a modern borkultúra szerinte olyan ártalmas kilengései ellen, mint a vakkóstolás, a csavaros kupak, vagy a metaforahalmozó, nyelvromboló borkritika. „Én magam is hosszasan küzdöttem a Grands Échézeaux jellemzésével, és végül arra jutottam, hogy »Saint-Saëns második csellóversenye: mély tenorhangok szilfid fátyol mögött«. Néztem a leírást egy ideig, aztán a mesterkéltségtől elborzadva áthúztam, és azt írtam helyette, hogy »iszonyúan jó«” – summáza egy helyen álláspontját.
Egy villányi pinot noir maradéka mellett végül már azt taglalja, soha nem találkozott olyan borásszal, aki ne lett volna konzervatív: ahogy Robert Conquest történész mondta, mindenki konzervatív abban, amit ismer. Scruton tanácsa rendkívül egyszerű: „Idd azt, amit szeretsz, olyan mennyiségben, amilyenben szereted. Talán meggyorsítja halálodat, de ezt a csekély árat ellensúlyozzák azok a mindenki számára való jótétemények körülötted, amelyek ezzel járnak.” Hogy is írta a könyv mottójául választott perzsa költő, Háfiz? „Mutasd meg nékem a kocsmát, hol tiszta bort kapok én!/ Ivással össze hogyan fér a jámbor út s az erény?”