Túlságosan is sikeresek voltak a múlt évszázad végi tápszerkampányok az Egyesült Királyságban. A nőket olyan jól el tudták idegeníteni saját gyermekeiktől, pontosabban a szoptatástól, hogy hosszú évek intenzív felvilágosító kampánya ellenére még most is komoly problémák vannak a szigetországban az anyatejes táplálással – fogalmaz a Család.hu.
Pedig a helyi egészségügyi szolgálat mellett a civilek, sőt a média is erős kampányt indított az Egészségügyi Világszervezet (WHO) ajánlásainak megismertetésére, közismert tévések, színészek igyekeznek saját gyermektáplálási szokásaikkal példát mutatni, a jelek és a felmérések szerint nem túl nagy sikerrel. A Guardian című lapban ismertetett felmérés szerint a válaszadók kevesebb mint fele mondta azt, hogy mintát szolgáltatnak neki a szoptatási szokásaikkal a közösségi oldalakon büszkélkedő celebek. A félezer kismama 63 százaléka mondta azt, hogy zavarja, amikor etetés közben idegenek vannak körülötte, de a többség saját családtagjai előtt is szégyelli az anyatejes táplálást. Majdnem kétharmaduk saját partnere elől is elbújik.