Kiskereskedők védelme, kulturális sokszínűség megőrzése: októbertől más világ jön

Nyitóképen érdeklődők a 95. Ünnepi Könyvhét megnyitóján a belvárosi Vörösmarty téren (Forrás: Szigetváry Zsolt / MTI)

Október 1-től lép hatályba az a módosítás, amely jelentős könnyebbséget hozhat majd a kisebb könyvesboltok számára: versenyképesek maradhatnak a nagyobb, könyvárusító láncokkal szemben. A könyvpiac szabályozása – amelyre számos nemzetközi példát fel lehet hozni – nem mellesleg hozzájárulhat a kulturális sokszínűség megőrzéséhez.

A könyvesboltok gyakorlatát és az online könyvkereskedelmet szintúgy érintő, minden piaci szereplőre egységesen kiterjedő változás tehát

Fontos megjegyzés, hogy a 2024. október 1. előtt megjelent kötetek esetében a maximálisan adható kedvezmény mértéke nincs korlátozva. Azonban a nemsokára hatályba lépő változtatás rögzíti, hogy a könyvforgalmazók, amik itthoni fogyasztók részére köteteket értékesítenek, kötelesek az adott kiadónál adott címen megjelenő kiadványok első kiadásának megjelenési napjától számított 365 napon belül az értékesítés során a kiadó (importáló) által megállapított fogyasztói (előfizetési) árat alkalmazni (ez az általános forgalmi adót is tartalmazza), tehát minden új könyv a megjelenését követő első 365 napban legfeljebb 10 százalék kedvezménnyel árusítható.

Európai gyakorlat a könyvek egységes árának meghatározása

Németországban ez a gyakorlat, az árkötöttség rendszere már régóta ismert: a német szabályozás előírja, hogy az új kötetek fixált áron kerülnek forgalomba, és a kiskereskedők nem adhatják el azokat olcsóbban. Hasonló előírások Ausztriában, Spanyolországban, Belgiumban, Görögországban, valamint Izraelben szintén vannak.

A Magyar Könyvkiadók és Könyvterjesztők Egyesülése (MKKE) évek óta szorgalmazta, hogy legyen a könyvek árkötöttségére vonatkozó szabályozás Magyarországon (ezt Gál Kinga elnök sem vitatta az EconomX-nek adott minapi, immáron kritikus megszólalásában),

Akkori indoklásukban a következők álltak (melyek megegyeznek a jogalkotó jelenlegi szándékaival):

• „A kötött könyvárak törvényi szabályozása mellett fontos érvek szólnak. A könyvek ugyanis nem csupán gazdasági, hanem egyúttal és mindenekelőtt kulturális termékek, szellemi értéket, tartalmat közvetítenek
• A kötött árak érvényesítése biztosítja a könyvkínálat sokoldalúságát, azon minőségi könyvek kiadását, amelyek (különösen olyan kis nyelvi piacon, mint a magyar) kevés példányban jelenhetnek meg.
• A kötött ár teszi lehetővé, hogy a kiadók nem rentábilis könyveket is meg tudjanak jelentetni, s így széles skálájú kiadói programot valósíthassanak meg.
• A kötött ár nem csupán a kis- és közepes méretű kiadók, hanem a képzett alkalmazottakat foglalkoztató kis- és közepes méretű minőségi könyvesboltok sűrű hálózatának a fennmaradását is biztosítja.
• A kötött árak rendszere gátat vet annak, hogy a nagy tőkeerővel működő kereskedelmi láncok, hipermarketek kiszivattyúzzák a gyorsan fogyó sikerkönyveket a kisebb könyvesboltokból, s ezzel ellehetetlenítsék a minőségi könyveket forgalmazó, de az árversenyben helytállni nem tudó kereskedőket.
• A kötött ár törvényi szabályozása biztosítja a sokszereplős kínálati piac tartós fennmaradását, az egész országot behálózó, többségében kis könyvesboltok versenyképességének megőrzését, a könyvpiac árstabilitását.”