Megérkezett a Mikulás a boltok polcaira – megnéztük, miért ilyen hamar

A cikk szerzője a Világgazdaság munkatársa

Idén a második negyedévben 3 százalék körül nőtt a kiskereskedelmi forgalom. A harmadik negyedévben ennél nagyobb növekedésre lehet számítani, de rendkívül fontos fontos (a költségvetésbe érkező adóbevételek tekintetében is), hogy a karácsonyi kiskereskedelmi szezon jól sikerüljön. Nem véletlen, hogy

A karácsonyi bevásárlás és a pszichológia

Ennek jellemzően pszihológiai okai vannak. A karácsonyi édességek és most a szaloncukor nem más mint a karácsony percepciója, a boltos tudatosítja a vevőben a szezon közeledtét és arra ösztönzi, hogy készüljön, hamarosan indul a roham. Ugyanakkor még a fekete pénteket közelében sem vagyunk, a háztartások egyelőre az őszi szünet közeledtével és a téli holmik beszerzésével foglalkoznak. 

Az augusztusi kiskereskedelmi adatok (üzemanyag nélkül 5,6 százalékos növekedés) azt jelzik, hogy visszatérőben van a vásárlási kedv, ha nem romlik a fogyasztói hangulat, kifejezetten erős adventi kiskereskedelmi forgalomra lehet számítani - már a korábbi évek gyenge aktivitása után. Vagyis

A karácsonyi kereskedelmi menetrend jellemzően a fekete péntekkel kezdődik, amit a következő hétfőn a kiber hétfő követ. Ezt a két napot jellemzően a nem élelmiszer kereskedelmi cégek használják akciós időszaknak. Évek óta több héten keresztül tartanak a leértékelések és az időszak a webáruházakról szól. 

Idén lehet, hogy mód nyílik visszatérni az utóbbi szinthez, kérdés, hogy a kereskedőknek van-e felszabadítható tőkéjük erre. Az akciókat, árkedvezmények ugyanis mindig a boltosok finanszírozzák.

A fekete péntek után nagyjából két hét csend következik, ez után pedig a piac belefordul a hajrába. Idén hét közepére esik december 24-e, a tavalyi 3-al ellentétben 4 decemberi vasárnap lesz, amit szenteste előtt. Első körben az iparcikk termékeket forgalmazó boltok kezdik el az akciókat, majd a ruházati boltok, amibe bekapcsolódnak az illatszer árusok és végül az élelmiszer kereskedők robbantanak a leárazásokkal.

Mikor érdemes „venni”?

A vásárló szemszögéből nézve nagy kérdés mikor érdemes „venni”, mikor érik el a leárazások a mélypontot.

A boltosok már nyáron, jó esetben már az év elején lekötik az árukészletet, amivel a karácsonyi szezonban dolgoznak. Nincs, vagy nagyon ritkán van lehetőség utánrendelni, készletet erősíteni, vagyis a boltok jellemzően azt a termékmennyiséget pörgetik ki, amit korábban berendeltek. Nagy kérdés, hogy a karácsonyi hajrát hogyan bírják majd a webáruházak. Online karácsonyra rendelni csak tudatosan érdemes.

Nyitóképünk illusztráció! Fotó: Rhea LEE képe a Pixabay -en.