A Play New címmel készíttett nagyobb kampány célja, hogy bemutassa, hogy a sport feladata az, hogy „örömet szerezzen a mozgásban, a játékban és a versenyben”. Olyan neves sportolók szerepelnek benne, mint Sabrina Ionescu, Dina Asher-Smith és Blake Leeper, de a reklám pont nem azt mutatja, hogy milyen kiválóan teljesítenének az általuk művelt sportágakban, hanem azt, ahogy mindenki mindent folyamatosan elbénáz. Mindez erősen elüt a Nike korábbi üzeneteitől, ami a nyereményről, győzelemről, élre törésről szóltak. Az új üzenet a régi mondás: nem a győzelem, hanem a részvétel számít.