A Rochester Egyetem kutatói feltöltött képek és a képekhez kapcsolódó közösségi-média címkék alapján tanulmányozták 18 év alatti Instagram-felhasználók kiválasztott csoportjának italozási aktivitását. A feldolgozáshoz saját internet szleng-szótárat használtak, és a tizenévesek által követett alkoholmárkákat is figyelték.
Megállapították, hogy gyakrabban isznak hétvégéken, ünnepnapokon és a nap végén. Ez így elég nyilvánvaló, a többi viszont már izgalmasabb: az alkoholfogyasztásban egyik nem sem dominálja a másikat, a márkákat viszont eltérő mértékben követik, ami azt jelentheti, hogy a nagy brand-ek akár célcsoportként is kezelhetik őket, és közösségi médiafelületeken reklámoznak majd nekik termékeket.