Hashtag BookTok és száznegyvenmilliárd kattintás – a könyvek megmentői a pár másodperces videók lesznek?

Április 25-e estig javában tart a Millenáris D épületében a kifejezetten a Z generáció tagjait, azaz az 1995 és 2012 között születetteket megszólító bookvibeZ Fesztivál. A kétnapos rendezvény keretében Magyarországon, sőt, a térségben először találkozhat a virtuális mellett a valóságos térben is a BookTok és a Bookstagram közössége. Hogy kikből is áll ez a közösség, a válasz leegyszerűsítve: olyan olvasók, írók és influenszerek összessége, akik a #BookTok megjelöléssel osztják meg egymással az olvasmányélményeiket, felhívva így a figyelmet nemcsak a kortárs, de akár több évtizede vagy évszázada íródott irodalmi művekre is – vagy arra, hogy szerzőként ők maguk éppen mire készülnek.

A korábbi, hosszabb és alaposabb YouTube-os ajánlók farvizén, a covid idején elsőként az angolszász világban létrejött BookTok-közösségek a sokat kritizált TikTok-nak köszönhetik a létüket, hiszen az otthoni bezárkózás egyfajta ellenhatásaként az erre a felületre létrehozott pár másodperces videók emberek millióihoz értek el villámgyorsan. Ma ott tartunk, hogy a globálisan százötven ország nagyjából kétmilliárd felhasználója által rendszeresen pörgetett TikTok – hazánkban a 18–49 éves korosztály több mint fele tartozik ide – az irodalmi közeget is kezdi jelentősen átalakítani: 

Az úgynevezett BookTok-influenszerek (booktokerek) pedig sokszor nem csupán ledarálják gyorsan az adott olvasmányaikkal kapcsolatos benyomásaikat, hanem – kedvcsinálóként – akár zenés hangulatvideókat is készítenek az egyes karakterekhez, esetleg otthoni könyvespolc-bemutatót tartanak. Sőt gyakran közösséget is építenek, például online olvasóklubok formájában, gyakran már-már teljesen elfeledett szerzőket, műveket is visszaemelve a köztudatba. 

Néhány jellemző adat: az elmúlt két és fél évben negyvenmilliónál is több megtekintést értek el a magyar BookTok-videók, a BookTok hashtaget pedig világszerte eddig összesen nyolcmilliárd bejegyzéshez társították, 

Ennek köszönhetően futott be többek között a romantikus regényekben utazó amerikai Colleen Hoover vagy a szintén amerikai Ana Huang is, hogy csak a globálisan legnépszerűbb kortárs szerzőket említsük. 

A TikTok mindennek következtében mostanra a legmarkánsabb és szinte a legnagyobb hatású könyves-irodalmi reklámfelület lett, kifejezetten a fantasy, a romantasy (fantasy és romantika vegyítése egyedi világépítéssel), a thriller és a krimi műfajának kedvezve. De nem ritkán itt kapnak új erőre a már említett régi klasszikusok is; nemrég a Frankenstein, aztán az Üvöltő szelek ment nagyot, nem függetlenül a belőlük készült legfrissebb filmadaptációktól. 

Colleen Hoover regényeire például már Hollywood is többszörösen lecsapott; a booktokerek felfedezte könyveiből születtek meg a Velünk véget ér és az Elrontott életek című mozik, és még idén bemutatják az erotikus pszichológiai thriller Verityt is többek között Anne Hathaway, Dakota Johnson és Josh Hartnett főszereplésével. A Netflix kínálatába került A nő a tízes kabinból, a Bridgerton család sorozat vagy a feel good movie Nyárom a párom pedig közvetve ugyancsak a BookTok-influenszereknek köszönheti a képernyőre kerülését.

A könyvkiadóknak és könyvesboltoknak ezért nem árt folyamatosan monitorozni, illetve kiszolgálni az újonnan támadt könyves szokásokat és igényeket például saját „BookTok-válogatások” összeállításával vagy olyan influenszerek becserkészésével, akik pénz kapnak azért, 

Mert akkor olyan furcsa dolgok is megtörténhetnek, mint ami például Hanya Yanagihara Egy kis élet című könyvével esett meg nemrégiben. Az amerikai szerző nagy ívű „barátságregénye” a 2015-ös megjelenésekor kevés visszhangot keltett, ám amikor tavaly a TikTok-on elkezdett terjedni egy videó – „így néztem ki az Egy kis élet elolvasása előtt: vidám fej, és utána: sírós-szomorú arc” –, reneszánsza lett, és nem győzték újranyomni, különleges kiadásokban is.

BookvibeZ a Millenárison

Április 24–25-én a Millenáris D épületében zajlik a bookvibeZ Fesztivál, amely Magyarországon először teremt lehetőséget arra, hogy a BookTok és a Bookstagram közössége offline is találkozhasson.

A bookvibeZ fesztivál vendége többek között az amerikai Anna Todd, a Miután sorozat szerzője, a romance és a new adult műfaj egyik legismertebb alakja, akinek könyvsorozatából 2019-ben filmváltozat is készült. A BookTok közösség legnagyobb hazai eseményén részt vesz napjaink egyik legismertebb fantasyszerzője, Samantha Shannon, A csontszüret és A Narancsfa-kolostor alkotója, valamint Laura Nowlin, aki érzelmekkel teli történeteivel vált népszerűvé a fiatal olvasók körében. 

A meghívottak között ott van még Axie Oh, a fiatal felnőtteknek szóló romantikus fantasyk és sci-fik szerzője, akit többek között a The Girl Who Fell Beneath the Sea és az XOXO tett ismertté, valamint Mary E. Pearson, a fantasy és young adult irodalom meghatározó alakja, a The Remnant Chronicles és a Dance of Thieves szerzője. Kristen Ciccarelli fantasyregényeivel szerzett széles rajongótábort, míg Brooke Fast a disztópikus romantasy műfaj egyik kiemelkedő kortárs írója.

A kétnapos rendezvény során szerzői beszélgetések, dedikálások, workshopok és közösségi programok várják a látogatókat. 

A külföldi szerzők mellett magyar alkotók, 

Adèle Dan művei a dark fantasy és a romance határterületén mozognak, így április 25-én a fesztiválon is a dark romantasy és a mentális egészség kapcsolatát fókuszba állító beszélgetésen vesz majd részt. Kollár Betti és B. E. Belle a hazai romantikus irodalom ismert szerzői – a rendezvényen mindketten az Authors’ Alley-ben dedikálnak majd.

A bookvibeZ-t a szerzői találkozások mellett számos kísérőprogram teszi izgalmassá: az érdeklődők egyedi kalligráfiát, saját könyvjelzőt és saját fürdőbombát is készíthetnek, a vállalkozó kedvűek Bartha Álmos kvízén tesztelhetik könyves tudásukat, a mozgásra vágyók pedig a Sunset Book Yogán vagy könyves pilatesen töltődhetnek majd fel. Este természetesen már a zenéé lesz a főszerep: szombaton Taylor Swift slágereire bulizhatnak majd a résztvevők. A rendezvény teljes ideje alatt könyvvásárlásra is lesz lehetőség, így a látogatók akár a frissen beszerzett köteteket is dedikáltathatják a kedvenc szerzőikkel.
 

Nyitókép: Libri.de/Facebook