Döntött a Google: teljesen átalakul az internet – és sokan rosszul járhatnak vele

A Google idei I/O-konferenciáján bejelentett új keresési funkciók nem egyszerű frissítést jelentenek, hanem az internet működésének egyik legnagyobb átalakulását az elmúlt 25 évben. A hagyományos keresés, ahol a felhasználó kulcsszavakat ír be, majd weboldalak között válogat, fokozatosan háttérbe szorul. Helyét mesterséges intelligenciával működő válaszok, önálló keresőügynökök és valós időben generált felületek veszik át.

A Google AI-rendszere nemcsak szöveges kérdésekre reagál, hanem képeket, fájlokat, videókat és akár nyitott böngészőlapokat is képes értelmezni. A keresés így egyre inkább párbeszéddé válik, ahol a válasz már nem egy linklista, hanem egy készre gyúrt információcsomag.

Csakhogy ennek az új internetnek komoly vesztesei lehetnek. Ha a Google a találati oldalon összefoglalja a külső oldalak tartalmait, a felhasználók egyre ritkábban kattintanak majd tovább az eredeti forrásokra. Ez különösen súlyosan érintheti a hírportálokat, blogokat, szakmai oldalakat és kisebb tartalomgyártókat, amelyek eddig organikus keresőforgalomból és reklámbevételekből éltek.

Nem véletlen, hogy az Európai Kiadók Tanácsa trösztellenes panaszt nyújtott be az Európai Bizottsághoz. A vita tétje már nem pusztán az, hogyan keresünk az interneten, hanem az, ki profitál a weben létrehozott tudásból.

Az AI-alapú keresés kényelmesebb internetet hozhat a felhasználóknak, de közben alapjaiban boríthatja fel a digitális tartalomgyártás gazdasági modelljét. A következő évek nagy kérdése az lesz: marad-e még önálló web, vagy az internet egyre inkább néhány nagy technológiai platform által összefoglalt, közvetített és ellenőrzött információs tér lesz.

Nyitókép: Kirill KUDRYAVTSEV / AFP