Az elismerés nyomtatásban megjelenő cikkeket, rádió- és televízió-műsorokat, internetes írásokat jutalmaz, amelyek a témát magas szakmai színvonalon jelenítik meg, és céljuk nem csupán az olvasottság, hallgatottság vagy nézettség növelése, hanem az, hogy információt, erőt, segítséget adjanak a párválasztáshoz, az elköteleződéshez, családtervezéshez, a problémák megoldásához, a családban való boldog élethez.
A szakmai díj odaítélésekor kiemelt szempont, hogy a cikk vagy műsor a kívánt célcsoportot meg tudta-e szólítani, illetve sikerült-e eljuttatnia a fontos üzenetet esetleg olyan korosztályokhoz és olyan értékrendű emberekhez is, akik a családbarát szemlélettel ritkábban találkoznak, illetve kevésbé tartják azt fontosnak.
Az év folyamán a szakmai zsűri által kiválasztott 12 jelöltet a Képmás magazin hónapról hónapra bemutatta, a jelöltek és munkáik a kepmas.hu weboldalán jelenleg is megtekinthetők.
A jelölt médiumok és újságíróik:
- abcug.hu – Neuberger Eszter,
- Metropol – Bordohányi Alexandra,
- divany.hu – Dr. Polgár Patrícia,
- RTL Fókusz – Fodor Bianka,
- Magyar Nemzet/mno.hu – Velkei Tamás,
- nlcafe.hu – Kempf Zita, Kun Gabi, Szalma Erika,
- 24.hu – Haszon Zsófia,
- Mindennapi Pszichológia – Szertics Péter,
- she.hu – Petrás Lilla.