A kampányt a Mother Projects nevű kezdeményezés indította azért, hogy segítsen azoknak a nőknek, akiket megaláztak vagy megszóltak, amikor nyilvános helyen próbálták megetetni kisbabájukat. A meglepő testrésznek nem csupán a sokkolás volt a célja, hanem az, hogy a #FreeTheFeed elnevezésű kampány ilyen módon hívja fel a figyelmet arra, hogy mennyire elképesztő, hogy azok az anyák, akik nyilvános helyen szoptatnak, még ma, 2017-ben is rengeteg kritikával, rosszindulatú megjegyzéssel, elutasítással vagy éppen undorral szembesülnek.
A projekt „az anyáknak azt a jogát ünnepli, amely alapján minden nő eldöntheti, hogyan és hol eteti meg gyermekeit anélkül, hogy emiatt zavarba kéne jönnie, vagy bűntudatot kellene éreznie”, írja a Mother Projets ügynökség honlapján.