Az új szabályozás szűkebb keretek közé szorítaná a reklámügynökségek tevékenységeit, például megtiltaná a médiaügynökségek fő bevételi forrását, a médiacégtől visszakapott bónuszt – írja a Napi Gazdaság. Az új rendszer így átalakíthatja a magyar reklámpiacot, illetve a reklámozás folyamatát. A jogszabály szerint tehát a reklámügynökségek csak a hirdetővel állhatnának szerződéses kapcsolatban, a különféle médiacégekkel nem. A szabályozás lényeges eleme még, hogy a reklámozó vállalkozás közvetlenül a médiumoknak fizetné ki a hirdetések közlésének ellenértékét. A szabályozásban a francia mintát vették alapul.