Mint írják, a projektműködés megköveteli több szervezeti egység együttműködését: az Arculati Iroda, a Tartalomfejlesztési Igazgatóság, a Promóciós Iroda, a Médiakutatási Iroda, az RTV Részletes és a Telehold műsorújságok, az újonnan létrejött Protokoll és Rendezvényszervező Iroda – amelynek megbízott vezetője Osváth Eszter –, az MTVA Sales House, valamint a Sajtóiroda és az Új Média Iroda projektenkénti közös munkáját. „Külön hangsúlyt kap a műsoros kommunikáció, amelynek célja, hogy nézőink, hallgatóink minél többet tudjanak meg műsorainkról, s maguk is – véleményükkel – alakíthassák a közmédia műsorát” – olvasható a közleményben, azzal együtt, hogy a közeljövőben a terület önálló menedzsert kap.
A szerkezeti változástól az MTVA azt várja, hogy a nézők több információt kapjanak a közmédia műsorairól, azok hátteréről. Növekedjen a kiemelt műsorok nézettsége, hallgatottsága, és minél több emberhez jussanak el a közmédia hírszolgáltatásai is. Az átalakítás nem jár sem a költségek, sem a létszám növekedésével. Az eddigi szóvivő, Cserháti Ágnes közös megegyezéssel távozik az MTVA-tól.