Úgy tűnik, hogy Kína fiataljai nem akarják, hogy Amerika-ellenesnek titulálják őket. De míg az idősebb generációk csodálták az amerikai értékeket, filmeket és márkákat, és pozitív megvilágításban tartották a politikai feltételeket, valamint a gazdasági és technológiai fejlődést, a fiatalokkal folytatott beszélgetések során egy gondolkodásbeli generációs ugrás látszik. Amerika szépreményű vonzereje az elmúlt években, mintha elhalványult volna a kínai fiatalok számára.
Az 1970-es és 1980-as években született polgárok még emlékeznek arra, hogy egyszerre csodálták az amerikai individualizmust és a demokratikus szabadságjogokat, miközben a modern generációk egyre apatikusabbak vagy akár negatívabbak az Egyesült Államok politikai rendszerével szemben, annak demokráciájával a fokozódó geopolitikai verseny közepette Peking és Washington között.
Legyen szó a kínai reklám-, divat- vagy szórakoztatóipar változásáról, az 1995 és 2010 között születettek, illetve az 1980-tól 1995-ig Kínában született Z generáció kevésbé fogékony az amerikai kultúra, termékek és értékek előnyben részesítésére, mint az 1961-80 között született X generáció.
Kína fiatalabb generációja hazafias, egyéniségre törekszik és büszke arra, hogy Kína gyorsan fejlődik.
Ez szöges ellentétben áll a 2000-es és a 2010-es évek elejével, amikor az amerikai reklámötletek nagyon népszerűek voltak a kínai fogyasztók körében.
Miután Kína csatlakozott a Kereskedelmi Világszervezethez, számos nemzetközi reklámügynökség hozott létre az országban kirendeltséget. Akkor az amerikai reklám trendek tökéletesen tudtak működni az ázsiai piacon. Mára ez teljesen megváltozott nem tudni, hogy a szektorban lévő hazaiak lettek sokkal innovatívabbak és kreatívabbak, vagy az ország iránt érzett hazafiasság erősödött meg ilyen mértékben. De jelenleg Kínában az amerikai kulturális elemeket használni marketing célra öngyilkosság. Valószínűleg a hatóságok és az állami vezetés erősen hatással van a trend változásaira, a nyugati értékeket, kultúrát célzó lejárató kampányokkal és negatív kommunikációval.
Nyugat kivonulása
A nyugati kultúra legtöbb szegmense szinte észrevehetetlenül párolog el a kínai társadalomból. Az import filmek piacára szinte nincs kereslet, 2018 óta a hollywoodi filmek vonzereje egyre halványul. Ennek előzménye, hogy a hatóságok megkövetelték, hogy a hazai filmek évente bemutatott óráinak száma nem lehet kevesebb, mint az összes bemutatott film kétharmada.
Rengeteg fast fashion márka döntött úgy, hogy elhagyja a kínai piacot, mert érdeklődés hiányában nem tud gazdaságosan működni, mint például a Stradivarius, az Esprite vagy a Forever 21. A nagy gyorséttermi láncok ugyan még jelen vannak, de közel sem tevőleges szereplői az élelmezésnek.
Az Orient Securities 2019-es jelentése szerint a Z generáció gazdasági, fogyasztási és oktatási filozófiája eltér az előző generációktól, ennek három fő jellemzője: lelkesedik a hazafias buzgalomtól, az egyéniségre való törekvés és a különbözőség érzése, valamint az erős hazai "bálvány" piacba vetett hit.
A Pew Research Center 2012-es jelentésében a kínai válaszadók 73 százaléka fejezte ki csodálatát az amerikai technológiai és tudományos fejlődés iránt, és a válaszadók több mint fele támogatta a demokratikus amerikai elképzeléseket.
Ezzel szemben az Eurasia Group Foundation tavalyi felmérése azt mutatta meg, hogy a kínai válaszadók 28 százaléka negatívan tekint az Egyesült Államokra, szemben az egy évvel korábbi 17 százalékkal, míg a kedvező véleményt megfogalmazók száma 58 százalékra esett vissza.
Bár a fiatalok nagy része nem fanatizálja úgy Amerikát, ahogy a korábbi generáció tette, de még sem mondtak le róla. Nyomon követik a két hatalom közti történéseket és objektívan igyekeznek szemlélni az eseményt. A fiatalok elmondása szerint nem kívánnak felülni a lejárató kampány vonatára, de saját kultúrájuk jelenleg most sokkal izgalmasabb a számukra.
A cikk szerzője Szalga Bogi.
Az internetes csalások elleni védekezés fontosságára kívánja felhívni a figyelmet a másodízben meghirdetett pénzügyi vetélkedő, amely játékos formában ad át pénzügyi ismereteket.
A DUE Médiahálózat az MBH Bank támogatásával idén is elindította a Nagy Diák Banktudós Tesztet, amely kiváló lehetőséget nyújt a pénzügyi és digitális ismeretek megszerzésére.
Egy közelmúltbeli jelentés szerint a vállalatok elégedetlenek a Z generációs alkalmazottakkal, és a jövőben elkerülik a friss diplomások felvételét.
Ideje elfelejteni az Oroszország feldarabolásáról szőtt hagymázas terveket.
Az Oroszországot sújtó szankciók miatt az orosz repterek bezártak az európai légitársaságok előtt, így az Európa és Kína közötti légi forgalom a kínaiak kezébe került.
