Úgy tűnik, hogy Kína fiataljai nem akarják, hogy Amerika-ellenesnek titulálják őket. De míg az idősebb generációk csodálták az amerikai értékeket, filmeket és márkákat, és pozitív megvilágításban tartották a politikai feltételeket, valamint a gazdasági és technológiai fejlődést, a fiatalokkal folytatott beszélgetések során egy gondolkodásbeli generációs ugrás látszik. Amerika szépreményű vonzereje az elmúlt években, mintha elhalványult volna a kínai fiatalok számára.
Az 1970-es és 1980-as években született polgárok még emlékeznek arra, hogy egyszerre csodálták az amerikai individualizmust és a demokratikus szabadságjogokat, miközben a modern generációk egyre apatikusabbak vagy akár negatívabbak az Egyesült Államok politikai rendszerével szemben, annak demokráciájával a fokozódó geopolitikai verseny közepette Peking és Washington között.
Legyen szó a kínai reklám-, divat- vagy szórakoztatóipar változásáról, az 1995 és 2010 között születettek, illetve az 1980-tól 1995-ig Kínában született Z generáció kevésbé fogékony az amerikai kultúra, termékek és értékek előnyben részesítésére, mint az 1961-80 között született X generáció.
Kína fiatalabb generációja hazafias, egyéniségre törekszik és büszke arra, hogy Kína gyorsan fejlődik.
Ez szöges ellentétben áll a 2000-es és a 2010-es évek elejével, amikor az amerikai reklámötletek nagyon népszerűek voltak a kínai fogyasztók körében.
Miután Kína csatlakozott a Kereskedelmi Világszervezethez, számos nemzetközi reklámügynökség hozott létre az országban kirendeltséget. Akkor az amerikai reklám trendek tökéletesen tudtak működni az ázsiai piacon. Mára ez teljesen megváltozott nem tudni, hogy a szektorban lévő hazaiak lettek sokkal innovatívabbak és kreatívabbak, vagy az ország iránt érzett hazafiasság erősödött meg ilyen mértékben. De jelenleg Kínában az amerikai kulturális elemeket használni marketing célra öngyilkosság. Valószínűleg a hatóságok és az állami vezetés erősen hatással van a trend változásaira, a nyugati értékeket, kultúrát célzó lejárató kampányokkal és negatív kommunikációval.
Nyugat kivonulása
A nyugati kultúra legtöbb szegmense szinte észrevehetetlenül párolog el a kínai társadalomból. Az import filmek piacára szinte nincs kereslet, 2018 óta a hollywoodi filmek vonzereje egyre halványul. Ennek előzménye, hogy a hatóságok megkövetelték, hogy a hazai filmek évente bemutatott óráinak száma nem lehet kevesebb, mint az összes bemutatott film kétharmada.
Rengeteg fast fashion márka döntött úgy, hogy elhagyja a kínai piacot, mert érdeklődés hiányában nem tud gazdaságosan működni, mint például a Stradivarius, az Esprite vagy a Forever 21. A nagy gyorséttermi láncok ugyan még jelen vannak, de közel sem tevőleges szereplői az élelmezésnek.
Az Orient Securities 2019-es jelentése szerint a Z generáció gazdasági, fogyasztási és oktatási filozófiája eltér az előző generációktól, ennek három fő jellemzője: lelkesedik a hazafias buzgalomtól, az egyéniségre való törekvés és a különbözőség érzése, valamint az erős hazai "bálvány" piacba vetett hit.
A Pew Research Center 2012-es jelentésében a kínai válaszadók 73 százaléka fejezte ki csodálatát az amerikai technológiai és tudományos fejlődés iránt, és a válaszadók több mint fele támogatta a demokratikus amerikai elképzeléseket.
Ezzel szemben az Eurasia Group Foundation tavalyi felmérése azt mutatta meg, hogy a kínai válaszadók 28 százaléka negatívan tekint az Egyesült Államokra, szemben az egy évvel korábbi 17 százalékkal, míg a kedvező véleményt megfogalmazók száma 58 százalékra esett vissza.
Bár a fiatalok nagy része nem fanatizálja úgy Amerikát, ahogy a korábbi generáció tette, de még sem mondtak le róla. Nyomon követik a két hatalom közti történéseket és objektívan igyekeznek szemlélni az eseményt. A fiatalok elmondása szerint nem kívánnak felülni a lejárató kampány vonatára, de saját kultúrájuk jelenleg most sokkal izgalmasabb a számukra.
A cikk szerzője Szalga Bogi.
Az elemző szerint ugyanis „nemcsak a Fidesz-szavazóknak jó, hogy van rezsicsökkentés, hanem a Tisza-szavazók túlnyomó részének is. Persze, vannak ott is teszlások és luxusbaloldaliak, de a szavazótáboruk nagy része az a rezsicsökkentés haszonélvezője.”
Mutatjuk, mi a Z-generáció túlélési stratégiája az okoseszközök és a közösségi média világában!
Budapesten került megrendezésre a Transatlantic Youth Summit.
És az sem nagy baj, ha a vasárnapi ebédnél felolvassa a családnak.
A korosztályt többször vádolták azzal, hogy lusták, és kibújnak a személyes munkavégzés alól, most úgy tűnik, sztereotípiákat akarnak rombolni.
Hosszú távú szerződést ajánl a fiataloknak az ukrán vezetés.
Az internetes csalások elleni védekezés fontosságára kívánja felhívni a figyelmet a másodízben meghirdetett pénzügyi vetélkedő, amely játékos formában ad át pénzügyi ismereteket.
A bejárás során a miniszterelnök megtekintett egy kutyafuttatót, az állatok elszállásolására alkalmas bokszokat, majd egy kutya sétáltatásában is részt vett.
Nem kizárt, hogy ezúttal csúnyán mellényúlt a kormánykritikus zenész.
