A reális önreflexió hiánya helyetti pótcselekvés, az önáltatás és önostorozás közti ingadozás problémája nem csupán a borok esetében gátolja a fejlődést, írja Kardos Gábor. A VS.hu vitát indított a magyar borok világhíréről.
„Profi országmarketing nélkül nyilván eleve esélytelen bármilyen borexport stratégia. Építeni arra a kevésre lehet, amit bárhol tudnak rólunk magyarokról. Ennek összefoglaló szimbóluma a paprika: színes, szenvedélyes a magyar. Az új magyar borexport logó és arculat végre erre az üzenetre fókuszál. Ugyan az über trendi kalocsaizás félrevezető mozzanat, mert a világból nézve halálbiztosan a szláv folklórban, az orosz matrjoska tövében helyez el minket, de a fő csapásirány legalább végre jónak mondható.
Az országmarketingnek nagyon egyszerű üzenetre kell épülnie és azt sokféleképp ismételgetve lehet célba juttatni hosszú évek konzekvens munkájával, mivel ezen a terepen a többi ország profi kommunikációjával és sokszor nagyságrendekkel nagyobb büdzséjével kell felvenni a versenyt – úgyhogy nagyjából nincs alternatívája annak, hogy a magyar kreativitás legyen a siker kulcsa. »Hungary: wines of passion from the heart of Europe.« Ezt kell ismételgetni, jó zenével, jó borokkal és videókkal illusztrálva a szenvedélyességet és színességet. Az se baj, ha csinos magyar lányok személyesítik meg. Ez az egy módszer működhet. Eddig semmilyen koherens és konzekvens országmarketing nem volt. Kevés forrás volt a kommunikációra, viszont így az is kidobott pénz volt, mivel mindig mást mondtunk a világnak, mindig mások és máshogy kommunikáltak. Pedig ennek a műfajnak a fő szabálya, hogy ugyanazt a szlogent kell ismételgetni, ugyanazzal a logóval és ugyanazzal a stratégiával.
Ja, majd elfelejtettem: a magyar bor eddig eleve nem lehetett volna világhírű, ha a fejünk tetejére állunk, akkor se, mert a borpiac globális szereplői korábban nem szerezhettek birtokokat borvidékeinken. Így eleve nem volt érdekük, hogy a globális borpiac véleményformáló fórumain a magyar bor érvényesüljön. Miért lehetett kivétel a tokaji aszú? Nemcsak amiatt, hogy egyedi borkülönlegességként nem jelentett komoly konkurenciát a piaci trendeket meghatározó globális cégeknek. Mert, ha emlékszünk még, az átkosváltáskor rövid ideig külföldiek is vehettek területeket és néhány világcég vett is birtokokat a legjobb tokaji területeken. Ezek bekerültek portfóliójukba Bordeaux, Burgundia és a többi valóban világhírű bor mellé. Ennyi a sztori.”
A volt EP-képviselő szerint az elmúlt mintegy száz évben a külső erők megtalálták azokat az ágenseket, akik belül tudtak zavart kelteni vagy idegen érdekeket megjeleníteni.
Egy kilométer hosszan lehet korcsolyázni a balatonfüredi Tagore sétányon.
Az új évet több százan balatoni fürdéssel kezdik minden esztendőben. A szigligeti újévi csobbanásra már most készülnek a jeges víz rajongói.
Kik és miért költöznek Magyarországra a 2020-as években? Ezt az izgalmas kérdést járja körül – elsősorban a Balaton déli partjának tendenciáit vizsgálva – magyar demográfusok és földrajzkutatók közös vizsgálata.
A Fidesz mindenkit arra kér, hogy töltse ki a nemzeti konzultációt.
Az ünnepekre fogalmazott meg ajánlásokat a színésznő.
Minden nap délután kettőkor és ötkor nyitják meg a vásárlási lehetőséget.
Az EB Magyarországi Képviselete azt írta, az uniós bíróság ítéletének tartalmával a magyar sajtóban és közéletben számos félreértés és tévhit terjedt el.
