A Magyar Lapkiadók Egyesületének sajtótájékoztatóján a sajtópiac 2015-ös reklámbevételeit elemezték. A lakosság 80 százaléka olvassa a nyomtatott sajtót, nem zavarják az olvasókat a reklámok, valamint, hogy a reklámkampányokon sokat dob, ha van print megjelenés is. Probléma azonban a reklámadó, amely a globális szereplőket hozta versenyelőnybe.
A Magyar Lapkiadók Egyesületének sajtótájékoztatóján elemezték a sajtó 2015-ös reklámokból befolyt árbevételeit. A szervezet adatai szerint a teljes sajtópiaci bevétel közel 100 milliárd forintra rúg. Ennek nagy részét a napilapok realizálták, de jelentősen részesedtek belőle a női lapok, valamint az ingyenes hetilapok és hirdetési újságok is.
Az MLE elnöke, Kovács Tibor kiemelte, hogy a magyar lakosság 80 százaléka olvas nyomtatott sajtóterméket, ennek köszönhetően a lapeladásokból és a reklámhirdetésekből származó bevétel kiegyensúlyozott médiapiacot teremt.
Ehhez hozzájárulhat az az egyes kutatások által kimutatott összefüggés, hogy a reklámok olvasása éppúgy részei az olvasási élménynek, mint maguk a cikkek olvasása, ezért a reklámkampányok megtérülésén sokat dob a printsajtóban való megjelenés.
A sajtópiac 32,234 milliárd forint reklámbevételt és 57,952 milliárd forint lapeladásból származó bevételt ért el 2015-ben. A TOP 5 szegmens részaránya a teljes bevételből 90 százalék, ezen belül napilapok 36,1 százalék, női lapok 19,5 százalék, az ingyenes hetilapok és hirdetési újságok százalék, a gazdasági és közéleti magazinok százalék, B2B lapok százalékos arányt képviselnek. Az online tartalmakat forgalmazó kiadóvállalatok reklámbevétele több mint 6 milliárd forint, ami 12 százalékos növekedést jelent 2014-hez képest.
MLE: A reklámadó miatt helyzetbe került a Google és a Facebook
Az MLE elnöke szerint a reklámadó miatt azonban fokozódott a hazai sajtó sérülékenysége és a Facebookkal és Google-lel szembeni versenyhátránya. Külön probléma, hogy ezek a globális szereplők adómentesen tudják kijuttatni profitjukat az országból.
Kovács Tibor hozzátette: „Várjuk a NAV összesített adatait és lépéseit arra vonatkozóan, hogy a nemzetközi jogsegély segítségével hogyan oldja fel ezt a versenytorzító állapotot. Várakozásunk szerint a 2016-os olimpiai év és a foci-EB a magyar gazdaságra, így a reklámiparra is pozitívan hat, és ennek köszönhetően bővülést várunk a piacon.”
Bár itthon csak a Nemzeti Dohányboltokban lehet legális termékekhez jutni, a csempészek és hamisítók találékonysága szinte kimeríthetetlen, ezért az ellenük folyó küzdelem is széleskörű összefogást igényel.
Kiderült: az egyszerű német emberek szemében Magyarország másképpen néz ki, mint az akadémikusok és újságírók szemszögéből.
Továbbra is vitatéma, kivégzi-e a közösségi média a valós idejű sportközvetítéseket. A szakértők azzal biztatnak, a sportműsor élőben teljesen más élményt nyújt, így van esély a „formátum” túlélésére.
Az eset kapcsán Deák Dániel is megszólalt.
Ha mindezek után lesz egy tűzszünet per béke, akkor az mivégre, hisz még nem vonult ki az utolsó ruszki ork a Krímből.
Karácsony Gergely a kritikára egy Esterházy-idézettel válaszolt.
Káel Csaba elmondta: az amerikaiaknak a magyar kultúra felfedezését jelentette a film.
