Óriási üzlet a Pride, kiderült, kik kaszálnak igazán rajta

Világszerte egyre több nagyvállalat igyekszik kihasználni a júniusi Pride hónapot, ilyenkor rengeteg nagyvárosban rendeznek felvonulásokat és ezekhez kapcsolódó eseményeket. Budapesten épp ezekben az órákban kezdődik a meleg felvonulás. 

Nyugat-Európában és az Egyesült Államokban már gazdaságilag is mérhető hatása van a Pride hónapnak, ilyenkor a vállalatok gyakran külön Pride-kampányokkal, limitált kiadású termékekkel és szivárványos csomagolásokkal készülnek. A Világgazdaság emlékeztet: egy 2026-os, 4000 fogyasztót vizsgáló nemzetközi felmérés szerint a fogyasztók 26–32 százaléka vásárolt már Pride-tematikájú terméket, leggyakrabban azért, mert tetszett a dizájn vagy támogatni szerette volna az ügyet. 

Ez a fajta viselkedés azonban lassan változik, ahogy a márkák visszafogják Pride-tevékenységeiket.

A lap által felsorolt, leginkább érintett termékek és szolgáltatások: 

• Ruházat és kiegészítők: szivárványszínű pólók, zoknik, sapkák, táskák, kitűzők, karkötők, zászlók és egyéb Pride-tematikájú termékek ilyenkor jellemzően nagyobb keresletet kapnak.
• Kozmetikumok: egyes márkák limitált kiadású sminkeket, körömlakkokat vagy csomagolásokat dobnak piacra, amelyek népszerűek lehetnek.
• Italok és élelmiszerek: bárok, sörfőzdék és üdítőmárkák gyakran készítenek Pride-kiadásokat vagy rendezvényekhez kapcsolódó promóciókat.
• Dekorációs termékek: zászlók, lufik, matricák, LED-fények, amelyek felvonulásokra vagy bulikra készülnek.
• Turizmus és vendéglátás: azokban a városokban, ahol nagy Pride-rendezvényeket tartanak (például Madrid, Berlin vagy Budapest), a szállodák, éttermek és szórakozóhelyek gyakran forgalomnövekedést tapasztalnak.

A gazdasági hatás ugyanakkor főleg az utóbbiaknál, azaz a rendezvényturizmusban csapódik le. Magyarországon a Pride kereskedelmi hatása jóval visszafogottabb, mint számos nyugati országban. Ennek egyik oka, hogy a hazai piac kisebb, a vállalati marketingkampányok szerényebbek, és a Pride-tematikájú termékek iránti kereslet sem olyan jelentős.

Magyarországon a nagy áruházláncok és élelmiszerláncok többsége nem készít külön Pride-csomagolásokat vagy limitált terméksorozatokat, így nem figyelhető meg olyan jelenség, mint az Egyesült Államokban, ahol egyes cégek teljes termékcsaládokat alakítanak át júniusra. Országos szinten tehát a Pride nem jelent akkora gazdasági eseményt, hogy érdemben befolyásolja a teljes kiskereskedelmi forgalmat.

Nyitókép: MTI/Koszticsák Szilárd