Guller Zoltán az Indexnek: Ezért vacsorázik David Pressman inkább influenszerekkel, és nem a Demokratikus Koalíció politikusaival

Nyitókép: Visit Hungary / MTÜ

Folytatódik a vita a Budapest Influenszer Trip körül. Míg a Demokratikus Koalíció „elszórt pénzekről” beszél, és feljelentéssel fenyegetőzik, addig a szervező, a Magyar Turisztikai Ügynökség (MTÜ) értetlenül áll a vádaskodás előtt, és számokkal támasztja alá az esemény megtérülését – írja az Index, amely a DK vádaskodásával kapcsolatban kereste meg Guller Zoltánt, a MTÜ elnökét.

Az alábbiakban az interjú legérdekesebb részeit közöljük.

Engedje meg, hogy az elejétől meséljem el ezt a történetet, mert előfordulhat, hogy nem minden olvasójuk találkozott ezzel a hírrel korábban – kezdi az interjút Guler Zoltán.

Majd rátér a részletekre:

„2024 májusában a Magyar Turisztikai Ügynökség tavaszi kampányának részeként megszervezte a Budapest Influenszer Trip elnevezésű eseményt, melynek keretében kiemelkedően nagy elérésű, nemzetközileg is ismert véleményvezérek mutatták be Budapest legszebb, legizgalmasabb arcát közönségüknek. A kampány ötlete onnan jött, hogy észrevettük”

Guller példaként említi, hogy a Coldplay legfrissebb Instagram-posztjában a budapesti koncertjéről rakott ki videót, amit már az első órában 637 ezren láttak, és több mint 40 ezren lájkoltak. 

Mint az MTÜ vezetője rámutatott:

Összesen 14 ország mintegy 50 influenszerét és további több mint 100 hazai tartalomgyártót hívtak meg erre a nagyszabású, a magyar fővárost népszerűsítő alkalomra. Mindezek alapján – jegyzi meg Guller:

„Mi nem egy árut árulunk, amit, ha ma nem fogy el, akkor holnap is eladhatok. Azt a szállodai szobát, ami ma nem kelt el, holnap már nem lehet értékesíteni. Mi egy életérzést szeretnénk eladni, Budapestet és ezáltal hazánkat is szeretnénk népszerűsíteni. A szolgáltatásmarketing keretében a hangulatot, az életérzést, divatos szóval a vibe-ot jelenítjük meg és azt adjuk el.”

Az Index azon kérdésére, hogy ha a egy sikeres eseményről van szó, mégis miért kerültek a Demokratikus Koalíció célkeresztjébe, az MTÜ elnöke elmondta:

„Ezzel az influenszer-médiatrippel egy – a szakmában elfogadott és egyre népszerűbb – új marketingkampányt használtunk, mert elsődleges célunk a 25–40 éves korosztály megszólítása volt, akiket az eddigi kampányeszközeinkkel már nehezen értünk el. Minden korosztályt máshogyan tudunk motiválni.” Akadnak olyanok, akiket az óriásplakátok vagy a televíziós reklámok győznek meg, „de az utóbbi időben egyre több kutatás mutatja, hogy az influenszerpiacnak a 24–40 éves korosztály esetében a turizmusban meghatározó szerepe van.”

Éppen ezért

– húzta alá Guller. 

Az MTÜ azt tervezi, hogy folytatja a programot, hisz az eredmények magukért beszélnek:

„Ez egy új trend a szakmában, mi pedig nyomon követjük az új típusú marketingeszközöket, hiszen a turizmus ma Magyarország egyik legfontosabb húzóágazata, minden bevétel a magyar családokat gazdagítja, munkát ad az embereknek, jó hírünket viszi a világban.”

Az Index azon kérdésére, hogy ez pontosan számok szintjén mit jelent, az MTÜ elnöke elmondta, hogy tavaly 11 európai országban összesen kétmilliárd forintot költöttek médiavásárlásra, ez Amerikában több mint 700 millió forintot jelent. Ez az új típusú marketingkampány Európában egymilliárd, Amerikában 500 millió forintba került, és ebben az évben új piacokon is hirdettni fognak, mint például Brazíliában, Kanadában és az öböl menti arab országokban, az erre fordított összeg valamivel több mint 300 millió forint. 

A baloldali sajtó támadása és Orbán Ráhel emlegetése szerint méltatlan, utóbbi pedig álhír. Hiszen „a májusi influenszer-médiatripet a Magyar Turisztikai Ügynökség szervezte azért, hogy népszerűsítse Budapestet. A világ legnagyobb tartalomgyártói ebben a pár napban több mint 1000 Instagram-sztoriban, 900 bejegyzésben és 200-nál is több TikTok-videóban osztották meg személyes élményeiket közösségükkel. A rendezvénynek köszönhetően így 150 országból közel 340 millió követőjük kaphatott képet Budapestről.” 

A szerződésben rögzített 477 szponzorált tartalmat túlteljesítve további 1500 organikus tartalmat osztottak még meg a meghívott tartalomgyártók itt-tartózkodásuk alatt. A szerződésben vállaltaknak mindenki eleget tett, de az organikus, tehát nem fizetett posztok esetében természetesen semmilyen kötelezettségük nem volt a tartalomgyártóknak, és ugyan az említett posztok hivatalosan nem részei a kampány során készített tartalmaknak, ugyanakkor az esetek többségében ezek további több tízmilliós elérést és megjelenést hoztak a fővárosnak. Ahogy Guller rámutatott: „annak a városnak, amelynek első számú vezetőjét nem mellesleg maga a Demokratikus Koalíció támogatta.” Az álhírekkel kapcsolatban kijelentette: 

„Esetleg, ha a cikkek megjelenése előtt megkérdeztek volna minket is, ez gyorsan ki is derült volna. Ahhoz pedig, hogy ki, mikor és milyen eseményére kiket hív meg, ne haragudjon, de nincsen közöm egyik szolgáltató esetében sem.”

Nem kaptak pénzt, eljöttek, és posztoltak a saját fővárosukról, a saját hazájukról. Ingyen népszerűsítették Budapestet, ők így tettek azért, hogy jó hírét vigyék ennek a varázslatos városnak – mondta végül Guller Zoltán.