Kampány és erőforrás

„A közbeszerzésen kiírt kampányok hatékonysága persze sokkal alacsonyabb, mintha az piaci viszonyok között valósulna meg: a Kétfarkú Kutya Párt sokkal olcsóbban tudott plakátokat venni, mint a kormány. Ezzel együtt: a menekültkérdéssel kapcsolatos kampány erejét az ellenzéki pártoknak és civil szervezetnek esélyük sem lenne megközelíteni. Mindezt úgy, hogy még nem beszéltünk a naponta tartott kormányzati sajtóeseményekről és az ezekről szóló tudósításokról, a jobboldali »alákérdező« médiumok összeállításairól és apologetikus cikkeiről.

Nemcsak az erőforrások, hanem az egységes narratíva is hiányzik a kormány ellenfeleiből. A menekültellenes kampánnyal szemben leginkább felháborodott szereplők számára a kormány üzenetének abszurditása nyilvánvaló – ám éppen ezért az érvek gyakran el sem hangzanak. Mit gondoljon az a választó, aki ösztönösen idegenkedik a kormány kampányától, ám szeretne választ kapni arra, most akkor mi is a helyzet menekültkérdésben? Hogy a kérdés nem releváns? Hogy menekültek nincsenek? Hogy vannak, de ez nem probléma? Hogy be kell őket fogadni? Hogy nem kell őket befogadni, hiszen úgyis továbbmennek? Hogy mindez voltaképpen mindegy lenne, ha a kormány nem gerjesztené feleslegesen az indulatokat? Hogy nem érdemes politikai kérdésként tekinteni erre? Vagy csak legyinteni kell? Az üzenetek kavalkádjával szemben a kormány elemi erővel kommunikált narratívája – jönnek a bevándorlók; veszélyt jelentenek; a kormány majd megvéd – sokkal erősebb.

Egyet biztosan nem érdemes: a magyar embereket hibáztatni azért, mert úgy viselkednek, mint a választók – vagy a fogyasztók – bárhol, amikor hatékony és erős kommunikációs kampányokkal találkoznak: részben elfogadják e kampányok üzeneteit. Ha a kormány erőforrásfölényével versenyezni nem is lehet, a versengő narratíva kialakítása lehetséges. Eközben pedig érdemes emlékezni rá: nem az ártatlanokra támadók jelentik a magyar társadalmat. Szerencsére még mindig sokkal többen vannak, akik – ha kevésbé látványosan is, de – nap mint nap igyekeznek azért tenni, hogy a menekültek emberi körülmények között élhessenek Magyarországon, vagy utazhassanak tovább. A Fidesz kampánya anélkül is elég kárt okoz Magyarországnak, hogy ellenfelei elhinnék: az ország olyan, amilyennek a Fidesz mutatja.”